En su 65ª versión, este importante Festival de creatividad con sede en el sur de Francia, presentó una serié de cambios con respecto a sus versiones anteriores, eliminando sub-categorías, quitando la presea de Cyber entre otros.

Ascencia, la compañía que lidera el Festival se obligó a repensarlo y reestructurarlo para que volviese a tener un valor real dentro de la industria, tanto como para anunciantes como para las agencias, y fue esta nueva manera de enfrentarse a los desafíos lo que primo en el festival, cada vez el mundo nos exige más Hacking para resolver problemas y eso nos empuja a volvernos hackers para seguir vigentes en el mundo de la publicidad, y cuando me refiero a Hackers no tenemos que pensar en ser unos genios de la programación o encerrarnos largas horas en una habitación oscura a ver pasar líneas de código en un monitor, simplemente tenemos que desarrollar la habilidad de desaprender y reaprender, olvidar lo que sabemos de marcas, anuncios, ideas y briefs, para reaprenderlo y enfrentarlo desde otro punto de vista.

Esta edición del festival nos invita a una sola cosa: Pensemos como Hackers, no tengamos miedo a la innovación, al ensayo y error, invertir en pequeños proyectos (o «spikes» como los hackers lo llaman) echemos a perder el problema, encontremos esas vulnerabilidades en nuestra comunicación y encontremos soluciones que se puedan escalar y replicar a lo largo del tiempo.

Para ver el pensamiento hacker en acción les comparto 5 casos de Cannes Lions 2018:

Apple hackeando la educación

The Time hackeando la historia

Love,
Sebas 😉

Director Creativo Guatemala
schahuan@4amsaatchi.com