Sé que en este mundo del marketing siempre estamos en busca de la estrategia más efectiva para llegar a nuestra audiencia. Actualmente, nos encontramos con dos plataformas que juegan un papel importante y nos pueden ayudar a traer a más personas, y sí, es TikTok e Instagram Reels. Pero ¿Cuál es la mejor para tu estrategia de marketing digital?

Según mi experiencia, ambas son interesantes y tienen un gran potencial, claro que tienen diferencias y esas pueden darle una ventaja a tu marca. A continuación te comparto algunas características y detalles para que comparemos, así te ayude a que tomar la mejor decisión, según tus necesidades y objetivos.

Duración de los videos

En TikTok pueden durar hasta 10 minutos, mientras que los reels serían de 90 segundos.

Audiencias

En ambas plataformas hay usuarios de todas las edades, pero los centennials suelen estar más presentes en TikTok, mientras que los millennials utilizan más Instagram.

Herramienta de edición

Ambas redes sociales tienen una biblioteca de música y opciones de edición integradas, TikTok ofrece una mayor variedad en ambos sentidos.

Herramienta publicitaria

En TikTok, la publicidad se puede gestionar en la propia plataforma (aún no disponible en Centroamérica), pero los anuncios en Reels se crean en la plataforma Meta.

Costes publicitarios

El CPM (coste por mil impresiones) es más bajo en TikTok que en Meta, ya que hay menos competencia publicitaria en la plataforma, pero en Reels el CPL (coste por lead) y el CPA (coste por acción) son más bajos.

El algoritmo de TikTok e Instagram

Comencemos con TikTok, los videos que comúnmente les aparecen a los usuarios dependen de sus interacciones. Además, la red social detecta que ese tipo de contenidos le gustan al usuario y le muestra contenido similar a estos. Ahora bien, en Instagram la popularidad de una publicación es uno de los principales elementos que van a hacer que el algoritmo la potencie de forma orgánica y se la muestre a más personas, un dato importante es cuanto más activa sea tu cuenta, más potenciará el algoritmo tus publicaciones.

Es importante mencionar que tienen algunas cosas en común y sí o sí debes tener en cuenta:

1. La creación de contenido debe ser de valor, real, de edición rápida y fácil de consumir, ya que es lo que te hace conectar con el público y generar simpatía.
2. No olvides el SEO, ese conjunto de estrategias y técnicas de optimización que realizas en tu sitio web para posicionarte en Google, también funciona al publicar. Utiliza palabras clave en títulos, subtítulos, hashtags y utiliza los audios de tendencia.

Como lo mencioné, la elección entre TikTok e Instagram Reels dependerá de tus objetivos de marketing y tu audiencia objetivo. Si buscas llegar a una audiencia joven y estás dispuesto a invertir tiempo en construir tu presencia en una plataforma emergente, TikTok puede ser la elección correcta. Claro, si ya tienes una base de seguidores en Instagram o si deseas aprovechar las herramientas de edición más avanzadas, Instagram Reels podría ser la mejor opción.

Muchas marcas exitosas han optado por hacer uso de ambas plataformas de manera complementaria, ten presente que el contenido real y de valor es clave.