{"id":2613,"date":"2022-03-08T22:06:06","date_gmt":"2022-03-08T22:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=2613"},"modified":"2022-03-08T22:07:20","modified_gmt":"2022-03-08T22:07:20","slug":"si-trasladaste-tu-comunicacion-a-performance-empezaras-a-tener-rendimiento-decreciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/si-trasladaste-tu-comunicacion-a-performance-empezaras-a-tener-rendimiento-decreciente\/","title":{"rendered":"Si trasladaste tu comunicaci\u00f3n a performance empezar\u00e1s a tener rendimiento decreciente"},"content":{"rendered":"
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Es importante tener presente que la publicidad de performance<\/strong> que ha tomado auge en el mundo digital es la que com\u00fanmente se acciona solamente para que las personas compren, realmente es una herramienta del marketing<\/em> que solo se encuentra divulgando tu servicio o producto para estimular el consumo.<\/p>\n

NO LO CONFUNDAS<\/span>, ya que este tipo de publicidad<\/em> no construye identidad de marca, no traslada al p\u00fablico la m\u00edstica, misi\u00f3n y valores, que al final es lo que cualquier persona compra de una marca y lo que realmente genera lealtad m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n. Por ejemplo: dos empresas te pueden anunciar bajo estrategia de performance<\/strong> el mismo monitor incluso con diferencia de precio, con un 10% menos, y estoy seguro que la persona escoger\u00e1 el monitor en la empresa y en la marca donde siente v\u00ednculos emocionales, incluso aunque sea el que est\u00e9 m\u00e1s caro. El usuario elegir\u00e1 una marca que lo represente y que haya generado conexi\u00f3n con \u00e9l durante el tiempo.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os he visto muchos casos, as\u00ed que quiero preguntarte, actualmente \u00bfle das prioridad al Performance o al Brand Awareness<\/strong>? Sigamos en el orden en el que lo menciono, si ejecutas m\u00e1s o solo realizas campa\u00f1as de Performance lo \u00fanico que est\u00e1s haciendo es buscar una respuesta inmediata a un est\u00edmulo t\u00e1ctico. \u00bfNo ser\u00e1 el momento de empezar a ver el performance como una sustituci\u00f3n o como un complemento de tus tiendas f\u00edsicas<\/span>? ya que solo se est\u00e1 alquilando espacios en plataformas ajenas para generar transacciones.<\/p>\n

El Brand Awareness es prioridad<\/h2>\n

Si le das prioridad al performance no hay duda que debes reestructurar tu estrategia. El Brand Awareness<\/em> es y seguir\u00e1 siendo fundamental y lo m\u00e1s importante para construir el conocimiento de marca, el posicionamiento y la relevancia de tu marca, esto es lo que genera notoriedad para llegar al convencimiento de las personas para que te compren. Recuerda que en el mundo digital no solo porque hagas performance te van a comprar, si no construyes marca no lograr\u00e1s influir en esas personas que est\u00e1n en el mercado.<\/p>\n

El conocimiento de marca es importante porque permite el crecimiento de la marca<\/h3>\n

\u00a1As\u00ed de sencillo, no hay m\u00e1s! Que tus objetivos awareness est\u00e9n orientados a favorecer la visibilidad, imagen, reconocimiento, exposici\u00f3n de tu marca. En el mundo digital hay que doblegar los esfuerzos para cuidar la imagen de la marca, su personalidad e identidad visual tambi\u00e9n se necesitan que sean \u00fanicos, ya que ahora las personas tienen mucho m\u00e1s poder de alcance para poder influir sobre otras personas.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Sam Houston, director de estrategia de 3Q Digital, comparti\u00f3 en el art\u00edculo What\u2019s the Difference Between Performance and Brand Marketing<\/em>? que el Brand Awareness y el Performance<\/em> s\u00ed o s\u00ed tienen que ser una estrategia integrada, por lo que resalt\u00f3: \u201cYa no se trata solo del Brand y ya no se trata solo del Performance. Si adoptamos un enfoque en el que solo se piensa en el rendimiento o en la marca, comenzar\u00e1 a llegar a ese punto de rendimientos decrecientes, gastando m\u00e1s dinero del que realmente necesita y dejando oportunidad sobre la mesa<\/em>\u201d.<\/p>\n

Por lo tanto, en 4am Saatchi & Saatchi<\/strong> tenemos claro que ambos son complementarios, debido a que los objetivos del Brand Marketing contribuyen a los del Performance. Podemos asesorarte, porque amamos las marcas pero tambi\u00e9n las ventas y hoy sin duda la clave est\u00e1 en el equilibrio.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Si quieres saber m\u00e1s acerca de este tema, escr\u00edbenos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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