{"id":2395,"date":"2020-07-13T08:30:36","date_gmt":"2020-07-13T08:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=2395"},"modified":"2020-07-13T15:55:53","modified_gmt":"2020-07-13T15:55:53","slug":"volanteo-digital-o-relevancia-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/volanteo-digital-o-relevancia-social\/","title":{"rendered":"VOLANTEO DIGIAL O RELEVANCIA SOCIAL"},"content":{"rendered":"
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\"MaterialesVarios_WebinarVolanteoDigital-03\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Semanas atr\u00e1s, cuando me toc\u00f3 inaugurar el ciclo de Webinars de 4am, lo primero que pens\u00e9 fue: \u00bfDe qu\u00e9 hablar cuando hoy todos tenemos tanto para ver?\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoy que la mayor\u00eda pasamos pegados a una o m\u00e1s pantallas, \u00a1Qu\u00e9 aburrido!\u00a0<\/span><\/p>\n

Y el primer paso fue conceptualizar.\u00a0 S\u00ed, como cuando encaramos un brief, la idea siempre antes de la ejecuci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este brief, mi p\u00fablico eran ustedes y el objetivo era no hacer m\u00e1s de lo mismo e intentar dejar algo valioso, alg\u00fan disparador, o hasta alg\u00fan tema de conversaci\u00f3n lejos de una aburrida c\u00e1tedra.\u00a0<\/span><\/p>\n

El concepto pensado fue planteado a modo de una de las tantas preguntas que hab\u00eda en la charla: \u00bfVolanteo digital, o relevancia social?\u00a0<\/span><\/p>\n

Claro que esta pregunta no tiene una sola respuesta, una sola forma de verlo, pero para entender, muchas veces es necesario mirar un poco atr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Podemos convenir que el volanteo digital es el mal llamado y tratado \u201cd\u00eda a d\u00eda\u201d, que seamos francos, a pocos le importa.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es relevante para una sociedad que est\u00e1 cambiando, sufriendo?\u00a0<\/span><\/p>\n

Para m\u00ed, mensajes, acciones, ideas que conecten con la gente, que empaticen, que al final seas vos quien eleg\u00eds un producto, una marca, porque te habl\u00f3 o hizo algo que vos har\u00edas o te gustar\u00eda hacer. F\u00e1cil, \u00bfno?<\/span><\/p>\n

No. Pero cada vez m\u00e1s necesario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo comenz\u00f3 con una invitaci\u00f3n a ponerse inc\u00f3modo (pronto tendr\u00e1n m\u00e1s noticias de esto) porque de lo que \u00edbamos a hablar pod\u00eda no ser tan \u201cpol\u00edticamente correcto\u201d y porque ponerte inc\u00f3modo te sacude y te obliga a pensar distinto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les cont\u00e9 de algunos estudios que andan por ah\u00ed y explican c\u00f3mo sufrir\u00e1n las marcas que elijan dejar de hablar en estos momentos dif\u00edciles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Viajamos virtualmente para ver antiguos ejemplos de los comienzos de algunos tipos de publicidad.<\/span><\/p>\n

Momentos de la historia cuando la coca\u00edna era legal y se recomendaba para tratar el dolor de muelas en los ni\u00f1os.\u00a0 Hablamos de doctores influencers y su recomendaci\u00f3n de fumar Camel.\u00a0<\/span><\/p>\n

De una campa\u00f1a para vender leche que se transform\u00f3 en \u00edcono y logr\u00f3 relevancia para distintas sociedades. De lo necesario que es diferenciarse para una marca en un mundo donde existen m\u00e1s marcas que productos.\u00a0<\/span><\/p>\n

De la importancia de tener un prop\u00f3sito claro para una marca y de qu\u00e9 pasaba cuando el contexto te obligaba a ir en contra de ese prop\u00f3sito, pero no a quedarte callado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les cont\u00e9 del Jugaad, esa forma de resolver problemas con creatividad que naci\u00f3 en India y de c\u00f3mo ese pa\u00eds es el exportador de carne de res m\u00e1s grande del mundo seg\u00fan CNN (2015).\u00a0<\/span><\/p>\n

Nos quedamos un rato all\u00ed para hablar de los Dabbawallas, una casi perfecta red de delivery de comida que es tradici\u00f3n en ese pa\u00eds y tambi\u00e9n les pregunt\u00e9 si les hac\u00eda acordar a alguna marca actual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y como les hice muchas preguntas esa vez, me voy a hacer una.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfDir\u00eda algo diferente si tuviera que volver a hacerlo?\u00a0<\/span><\/p>\n

No, sigo pensando lo mismo, tal vez dir\u00eda menos malas palabras, pero el contenido no cambiar\u00eda porque es de lo que estamos convencidos en 4am y es nuestra forma de vivir lo que hacemos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Termino igual que esa vez, no nos quedemos callados, no dejemos de comunicar\u2026nos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dani.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Si quieres saber m\u00e1s acerca de este tema, escr\u00edbenos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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