{"id":2304,"date":"2020-03-27T23:18:03","date_gmt":"2020-03-27T23:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=2304"},"modified":"2020-03-28T00:46:17","modified_gmt":"2020-03-28T00:46:17","slug":"y-aora-que-hacemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/y-aora-que-hacemos\/","title":{"rendered":"Y aora que\u0301 hacemos"},"content":{"rendered":"
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\"y-ahora-que-hacemos\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Por: DANI CERILLO
<\/span>Nuestro Director General Creativo<\/strong><\/em><\/p>\n

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Ahora que hasta los horrores ortogr\u00e1ficos se relativizan con esta \u201cnueva forma de vivir\u201d<\/em><\/strong>.
<\/span>Ahora que lo m\u00e1s importante, es dar el mensaje correcto.
<\/span>Y ojo, cuando me refiero a mensaje no es solo \u201cdecir\u201d<\/strong><\/em> \u2026pero en eso profundizo un par de l\u00edneas m\u00e1s abajo.
<\/span>Volviendo al mensaje correcto, me permito ilustrarlo con algo que vi en mi segunda salida de abastecimiento en 2 semanas y la verdad, no pod\u00eda creer.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si viv\u00eds en Guatemala y tu ruta obligada antes de las 4pm es por Blvd. Los Pr\u00f3ceres (no dar\u00e9 m\u00e1s coordenadas) tal vez te cruzaste con una valla con el siguiente mensaje: \u201c2020 con actitud al m\u00e1ximo, curso de autoestima\u201d<\/strong><\/em>.
<\/span>Tuve que parar, sacarle varias fotos intentando esquivar el desordenado cableado el\u00e9ctrico que afea el paisaje casi tanto como ese mensaje.
<\/span>\u00bfIron\u00eda?<\/strong> \u00bfMal timing?<\/strong> \u00bfTodo junto?<\/strong> Estoy seguro que el desafortunado mensaje se debe al olvido. Pero este \u201cencuentro\u201d<\/strong><\/em> abre la siguiente reflexi\u00f3n: el contexto condiciona el mensaje. No deber\u00eda ser noticia, es l\u00f3gico podemos convenir, pero pareciera que como industria no todos lo tenemos tan claro.
<\/span>Ahora, hay marcas que ya no despegan y nos dicen \u201chasta pronto\u201d<\/em><\/strong>, otras no saben qu\u00e9 hacer y algunas separan las letras de su logo en un mensaje a mi juicio, m\u00e1s rom\u00e1ntico que relevante. El mensaje es correcto, hay que tomar distancia, \u00bfpero es lo \u00fanico que podemos hacer como industria?<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora s\u00ed, conversemos de hacer.\u00a0<\/span>Entre las mil cosas que he le\u00eddo estos d\u00edas, tengo referentes en los que me apoyo a la hora de articular cualquier tipo de pensamiento.\u00a0<\/span>Uno de ellos escribi\u00f3 algo que siento muy acertado.
<\/span>En s\u00edntesis, tocaba el punto de la misi\u00f3n, visi\u00f3n, prop\u00f3sito de las marcas y c\u00f3mo se est\u00e1n quedando solo como un mensaje pintado en los halls de entrada de las empresas.
<\/span>No todas las marcas deben hacer una idea para este virus, pero desde su lugar, desde su prop\u00f3sito, todas pueden colaborar. Si pod\u00e9s entretener, hoy es valioso. Si pod\u00e9s contribuir haci\u00e9ndole llegar tu producto a quien no tiene acceso, hoy es valioso.
<\/span>Si pod\u00e9s dar el mensaje correcto haciendo, hoy es valioso.
S\u00ed, pod\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora la gente est\u00e1 esperando much\u00edsimo de las marcas y les exige como a Messi o Cristiano, sobre el entendido de \u201cquienes tienen m\u00e1s que yo\u201d<\/strong><\/em>, m\u00e1s deber\u00edan colaborar, m\u00e1s deber\u00edan HACER<\/strong>.
<\/span>Messi y Cristiano, lo hicieron.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora la gente, est\u00e1 haciendo m\u00e1s que muchas marcas. He visto iniciativas incre\u00edbles de an\u00f3nimos mucho m\u00e1s creativos que los que ocupamos y desaprovechamos ese puesto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto a modo de cachetada, me deja demasiado claro que, como comunicadores, subestimamos todo el tiempo a los destinatarios de nuestros mensajes, de nuestras acciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si llegaste hasta ac\u00e1, vamos bien, ya termino.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ayer, me compartieron una iniciativa que pide firmar una petici\u00f3n, para que en el Festival de Cannes (el m\u00e1s importante en el mundo publicitario) se proh\u00edba la participaci\u00f3n de cualquier idea relacionada con el Coronavirus. Quien me lo comparti\u00f3, me pregunt\u00f3 qu\u00e9 pensaba de la iniciativa. La primera respuesta fue: \u201cQuien quiera ganar un premio con esto que invente la vacuna\u201d<\/em><\/strong>.\u00a0 Entendiendo c\u00f3mo funcionan los festivales de publicidad, s\u00e9 el esp\u00edritu detr\u00e1s de la petici\u00f3n y puedo compartirlo, pero nunca firmar algo que proh\u00edba la libertad de pensar, de hacer, de contribuir en lo que se pueda sin perseguir un premio y perdiendo el tiempo en cosas irrelevantes para el contexto. Tambi\u00e9n es cierto que todos los a\u00f1os premiamos ideas que explotan desastres humanitarios, pero como est\u00e1n lejos, o son pobres, o de otra raza, no nos tocan y las aplaudimos.
<\/span>\u00bfPero prohibir?<\/strong> Nunca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quienes tienen la potestad de prohibir cosas en todo caso, son quienes nos gobiernan.
<\/span>Pero nosotros, los comunicadores, debemos estar m\u00e1s libres y responsables que nunca.
<\/span>Y comunicadores me refiero a todos quienes estamos en la industria sin distinciones, porque este virus no distingue etnias, fronteras, edades, mucho menos clientes o agencias quienes m\u00e1s que nunca deber\u00edan fortalecer sus lazos y ayudarse en serio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las crisis generan caos, pero tambi\u00e9n oportunidades.<\/span><\/p>\n

Dani.<\/p>\n

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Si quieres saber m\u00e1s acerca de este tema, escr\u00edbenos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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