{"id":2253,"date":"2020-01-09T23:47:50","date_gmt":"2020-01-09T23:47:50","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=2253"},"modified":"2020-01-10T00:40:42","modified_gmt":"2020-01-10T00:40:42","slug":"cronicas-de-una-muerte-de-una-marca-anunciada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/cronicas-de-una-muerte-de-una-marca-anunciada\/","title":{"rendered":"Cr\u00f3nicas de una muerte de una marca anunciada"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\"Cr\u00f3nicas<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n

Por: Daniel Cerillo
<\/span>Director General Creativo<\/strong><\/em><\/p>\n

Podr\u00edan ser unas l\u00edneas dedicadas a la automatizaci\u00f3n e imposici\u00f3n de mensajes irrelevantes que saturan nuestros m\u00f3viles, calles y dem\u00e1s. S\u00ed, podr\u00edan ser. O el discurso cierto y ag\u00f3nico sobre la importancia de las ideas y nuestro valor como agencias para las marcas. Tambi\u00e9n podr\u00edan ser.<\/span><\/p>\n

Ante la incertidumbre que vive nuestra industria, no creo que exista solo una verdad que la \u201ccure\u201d. S\u00ed, que la cure. Porque lo que s\u00ed creo es que est\u00e1 algo enferma y con pron\u00f3sticos poco alentadores sobre su salud.<\/span><\/p>\n

\u201cDatos, no opiniones<\/strong>\u201d nos dice Google (entre muchas cosas que nos dice y acatamos sin objeci\u00f3n) y yo le sumo <\/span>\u201can\u00e1lisis, no literalidad<\/strong>\u201d \u2026 cuando hablamos de algo tan importante como los datos; el nuevo petr\u00f3leo seg\u00fan varios. \u00bfPero, para qu\u00e9 los usamos?\u00a0<\/span>\u00bfPara convertirnos en el vendedor insistente que termina cans\u00e1ndonos? Muchas veces s\u00ed. <\/span>\u00bfLos podemos usar mejor? No, debemos hacerlo. Porque en un mundo donde existen m\u00e1s marcas que productos, solo aquellas que entiendan a la gente y se pongan realmente en su lugar, podr\u00e1n seguir existiendo.<\/span><\/p>\n

Humanicemos los datos, estamos hablando de personas que elijen o no una marca por una conexi\u00f3n emocional, s\u00ed, emocional. La emoci\u00f3n decide, la raz\u00f3n justifica.
<\/span><\/p>\n

Hace unos meses, unos chicos estudiantes de Creatividad visitaron la Agencia. La mayor\u00eda de ellos usaban iPhone y al preguntarles a cada uno por qu\u00e9, lo justificaban con: \u201ces m\u00e1s seguro\u201d, \u201ces compatible con mi Mac\u201d y varias razones m\u00e1s. Todas respuestas l\u00f3gicas, pero faltaba la m\u00e1s importante: \u201cporque me gusta\u201d. La emoci\u00f3n decide, la raz\u00f3n justifica.<\/span><\/p>\n

Podemos discutir si Apple viene en picada o no, pero algo nos ense\u00f1\u00f3: hacer que sus productos sean <\/span>deseados<\/strong> por muchos. Y no lo hizo siendo el vendedor insistente que nos termina cansando por no entender que hay momentos donde no queremos hablar con nadie ni que nadie nos hable. Como publicistas, somos expertos en interrumpir, \u00bfpoco sensible no? Podemos elegir no estar ah\u00ed o estar de otra manera, que no genere la imperiosa necesidad de skipearnos. Mi sobrino (que acaba de cumplir 2 a\u00f1os) ya sabe que ese bot\u00f3n a la derecha es para saltar lo que no le gusta y poder ver lo que s\u00ed le gusta.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, a pesar de tener una cantidad de contenido incre\u00edble, plataformas con Youtube, Spotify y algunas m\u00e1s, ofrecen como propuesta de valor un servicio de pago donde no nos interrumpir\u00e1 la publicidad. Pago por no verte querida publicidad.<\/span><\/p>\n

\u201cLos n\u00fameros no mienten, mienten los que hacen los n\u00fameros\u201d<\/strong>. El autor de esta frase (con la que no puedo estar m\u00e1s de acuerdo) fue un Contador, que entre otras cosas fue Presidente de mi equipo de f\u00fatbol en Uruguay y me lleva a lo siguiente. Tal vez un buen ejercicio sea auditar las m\u00e9tricas que tenemos como industria, en muchos casos pueden estar erradas y ser parte de lo que la est\u00e1 enfermando. \u00bfVamos a seguir compitiendo por clicks que muchas veces se dan por enga\u00f1o? \u00bfVamos a seguir interrumpiendo con mensajes molestos? \u00bfVamos a hacerlo mejor?<\/span><\/p>\n

No seamos tan anunciados, busquemos la forma de sorprender y refrescarnos.
<\/span>Porque, aunque el tiempo no sea lineal, empez\u00f3 otro a\u00f1o y con \u00e9l la posibilidad de dejar de ser el vendedor insistente que cansa y pasar a ser m\u00e1s relevante y, sobre todo, m\u00e1s humano. <\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n share<\/span>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n<\/div>\r\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n

Si quieres saber m\u00e1s acerca de este tema, escr\u00edbenos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n\n\n\n\n\n\n\n<\/div>\n
    \n\t
    \n\t\t

    <\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t

    \n\t\t

    <\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t

    \n\t\t

    <\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t

    \n\t\t

    <\/span>\n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n\t

    \n\t\t

    \n\t\t<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>