{"id":2151,"date":"2019-07-24T18:12:19","date_gmt":"2019-07-24T18:12:19","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=2151"},"modified":"2019-07-24T20:22:55","modified_gmt":"2019-07-24T20:22:55","slug":"abc-de-pauta-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/abc-de-pauta-programatica\/","title":{"rendered":"ABC de Pauta Program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"
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\"LINKD-POST\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dentro de los modelos de compra de publicidad en digital, el t\u00e9rmino en tendencia de este 2019 y que proyecta serlo tambi\u00e9n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, es sin duda alguna, la compra de pauta Program\u00e1tica<\/strong>.<\/span>
Para poder comprender m\u00e1s de esta Tendencia en el Marketing Digital, este es el ABC de Program\u00e1tica.<\/strong><\/span><\/p>\n

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    Hablemos un poco de historia:<\/strong>
    El modelo tradicional de venta de espacios de Publicidad, era tener una persona encargada de comercializar: brindarle un buen espacio al anunciante, buscar la disponibilidad del mismo, negociar tarifas y todo el modelo de compra-venta que conocemos. <\/p>\n

    En digital, el inventario de sitios y formatos en los que un anunciante podr\u00eda aparecer se volvieron incontables, por lo que era imposible tener una persona vendiendo todos esos espacios, revisar disponibilidad y negociar con \u201cel mejor postor\u201d. De ah\u00ed surge el modelo de compra program\u00e1tica, que se define como la compra automatizada de espacios publicitarios.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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      \u00bfEn d\u00f3nde aparecen los anuncios de Program\u00e1tica?<\/strong>
      En este modelo de compra, no hay un mediador, por lo que se puede acceder a todo el inventario de forma simult\u00e1nea, es decir tener el cat\u00e1logo disponible de una gran cantidad de visualizaciones de un anuncio en diversos medios a la vez. <\/p>\n

      Esto revolucion\u00f3 la compra de medios, ya que actualmente ya no se compran espacios est\u00e1ticos. La compra program\u00e1tica permite tener diversidad de formatos, sitios y aplicaciones, adem\u00e1s de ser un modelo de compra multidispositivo. Por ejemplo, si dentro de una estrategia se cuenta con un banner 300×250, a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica, este banner puede aparecer en todos los sitios web y aplicaciones que est\u00e9n conectados a los servidores de program\u00e1tica y tengan este espacio en su inventario a la venta. <\/p>\n

      De esta forma, los anunciantes acceden a una visualizaci\u00f3n en un espacio publicitario tr\u00e1s ganar una puja en tiempo real, modelo conocido como RTB \u201cReal time Bidding\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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        \u00bfQui\u00e9n ve la Publicidad de los anunciantes de Program\u00e1tica?<\/strong>
        Llega directo a audiencias<\/a><\/strong> espec\u00edficas. El usuario es el centro de la estrategia y a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica, ya no se compran espacios espec\u00edficos en los que un anunciante deba estar y ah\u00ed se suponga que llegue su audiencia. <\/p>\n

        Ahora, los roles se han invertido y por medio de una recopilaci\u00f3n de data de los usuarios en internet, con la compra program\u00e1tica se selecciona a la audiencia, por ejemplo \u201cPersonas con intenci\u00f3n de comprar un auto\u201d<\/strong>. De esta forma, con data en tiempo real, el anuncio se mostrar\u00e1 en el espacio donde se encuentre la audiencia sin esperar que llegue a un sitio espec\u00edfico, encontrando un momento en el que se pueda ser m\u00e1s relevante. <\/p>\n

        Los avances en la tecnolog\u00eda de la program\u00e1tica seguir\u00e1n avanzando y de la mano de otras tendencias como la inteligencia artificial; se prev\u00e9 que este modelo de compra, cierre el 2019 con el 65%\u00b9 a nivel mundial de la inversi\u00f3n en pauta digital.
        Conoce c\u00f3mo hemos ayudado a nuestros clientes con la pauta Program\u00e1tica y hazla parte de tu estrategia integral de medios, dej\u00e1ndonos tus datos para que juntos \u00a1impactemos a tu audiencia en tiempo real!
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        Referencia: <\/strong>\u00b9Revista Merca 2.0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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        Si quieres saber c\u00f3mo implementar esta tendencia en el Marketing Digital en tu negocio, escr\u00edbenos<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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