{"id":1694,"date":"2019-02-08T01:11:54","date_gmt":"2019-02-08T01:11:54","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/?p=1694"},"modified":"2019-02-08T21:25:12","modified_gmt":"2019-02-08T21:25:12","slug":"el-comportamiento-de-los-chapines-y-las-marcas-durante-el-super-bowl-53","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/nicaragua\/blog\/el-comportamiento-de-los-chapines-y-las-marcas-durante-el-super-bowl-53\/","title":{"rendered":"EL COMPORTAMIENTO DE LOS CHAPINES Y LAS MARCAS DURANTE EL SUPER BOWL 53"},"content":{"rendered":"
\n
\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n

El pasado 3 de febrero se celebr\u00f3 la edici\u00f3n n\u00famero 53 del <\/span>Super Bowl <\/b>\u00a0(Tambi\u00e9n conocido como <\/span>Super taz\u00f3n<\/b>) entre Los \u00c1ngeles Rams y New England Patriots, estos \u00faltimos se llevaron la victoria con 13 anotaciones, contra 3 de sus adversarios. El juego rompi\u00f3 varios records, entre ellos el de Patrick Brady quien se coron\u00f3 como el jugador m\u00e1s viejo (41 a\u00f1os) en levantar el trofeo del <\/span>Super Bowl.<\/b> Con esta victoria los Patriots alcanzaron el record de seis victorias que ten\u00eda el equipo de los Pittsburgh Steelers, siendo los dos \u00fanicos equipos en haber ganado media docena de veces el m\u00e1ximo trofeo del f\u00fatbol americano. <\/span><\/p>\n

El super evento que se roba la atenci\u00f3n no s\u00f3lo del p\u00fablico norteamericano sino tambi\u00e9n del mundo entero se ha convertido en el segundo evento deportivo anual m\u00e1s visto, detr\u00e1s de la <\/span>UEFA Champion League. <\/b>El f\u00fatbol americano se ha convertido en el deporte m\u00e1s popular en los Estados Unidos, desplazando al b\u00e9isbol y haciendo de su mayor evento, el <\/span>Super Bowl<\/b>, uno de los m\u00e1s vistos de todo el planeta,\u00a0por su\u00a0atractivo comercial y show medi\u00e1tico. <\/span><\/p>\n

Los guatemaltecos no son la excepci\u00f3n al sumarse a esta tendencia y las marcas aprovechan el momento para impactarlos de diferentes maneras. El departamento de <\/span>Planeaci\u00f3n & Data de 4am Saatchi & Saatchi,<\/b> se encarg\u00f3 de analizar el comportamiento de los chapines y las marcas durante el desarrollo del colosal evento, estos son los principales hallazgos:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

UN DEPORTE \u201cDE MODA\u201d<\/b> \u00a0<\/span><\/p>\n

El Futbol Americano no es para los chapines m\u00e1s que una tendencia o una moda que se da una vez al a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Las b\u00fasquedas sobre este deporte se activan significativamente cuando es el <\/span>Super Bowl,<\/b> comparado con la <\/span>UEFA<\/b> Champions<\/b> League<\/b> que mantiene una b\u00fasqueda constante, \u00fanicamente disminuyen cuando la temporada llega a su fin.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

B\u00daSQUEDA DEL CONOCIMIENTO<\/b><\/p>\n

A pesar de ser un deporte de moda los guatemaltecos se dan a la tarea de investigar sobre este deporte para no quedarse atr\u00e1s y as\u00ed poder estar informados sobre la tendencia del momento.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Google Trends nos indica que el d\u00eda del <\/span>Super Bowl 53<\/b> la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda sobre las reglas del f\u00fatbol americano increment\u00f3 de 0 a 100 en las horas previas y durante el partido. Las b\u00fasquedas se generaron \u00fanicamente en la Ciudad de Guatemala.<\/span>\"\"Pero <\/span>el guatemalteco es curioso<\/i><\/b> y siempre quiere ir m\u00e1s all\u00e1, generando b\u00fasquedas desde; la historia, hasta c\u00f3mo practicar el deporte en el pa\u00eds<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

B\u00daSQUEDA DE INFORMACI\u00d3N A LAS REDES SOCIALES<\/b><\/p>\n

La practicidad de los\u00a0<\/span>Smartphone<\/i><\/b> hace que\u00a0consumamos y creemos contenido en cualquier momento y lugar. Las redes sociales se convirtieron en un canal por el cual los usuarios se mantuvieron comunicados durante el desarrollo del <\/span>Super Bowl.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Encontramos que el p\u00fablico que m\u00e1s activo estuvo fueron los hombres, con un elevado 75% de las interacciones. Analizamos 3,200 menciones generadas en Redes Sociales el cual nos permiti\u00f3 identificar los momentos que causaron mayor inter\u00e9s en los usuarios.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

INCREMENTO DE LA CONVERSACI\u00d3N DURANTE EL EVENTO<\/b><\/p>\n

El d\u00eda del <\/span>Super Bowl 53,<\/b> las menciones incrementaron un 2,000% Una vez pasado el evento la conversaci\u00f3n decrece un 95% lo que demuestra completamente que es un evento de momento, a diferencia del reci\u00e9n pasado <\/span>Rusia 2018<\/b> donde la conversaci\u00f3n posterior al evento se mantiene por varias semanas. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El Show de medio tiempo es sin duda alguna lo m\u00e1s esperado del evento, ya que la conversaci\u00f3n de los usuarios en Redes Sociales incrementan mientras este se lleva a cabo. El segundo momento m\u00e1s importante fue el final del partido, donde se conoci\u00f3 al ganador del <\/span>Super Bowl 53.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

EL CENTRO DE LA CONVERSACI\u00d3N<\/b><\/p>\n

Dentro de las conversaciones generadas durante el show de medio tiempo, se destac\u00f3 la presentaci\u00f3n de <\/span>Maroon 5<\/b> la cual caus\u00f3 bastante pol\u00e9mica, la mayor\u00eda del p\u00fablico esperaba una presentaci\u00f3n m\u00e1s memorable. Cabe recordar que el show de medio tiempo se ha caracterizado por presentar a los artistas m\u00e1s importantes de la m\u00fasica mundial, con personalidades como Beyonc\u00e9, Lady GaGa, The Rolling Stones, Prince, la controversial de Janet Jackson Justin Timberlake y sin lugar a dudas la m\u00e1s recordada de todos los tiempos, la de Michael Jackson en 1,993 catalog\u00e1ndola como las mejores de la historia. Esta vez la aparici\u00f3n de \u00a0Bob Esponja fue la que se llev\u00f3 gran parte de los aplausos del show de medio tiempo.<\/span>\"\"LAS MARCAS TAMBI\u00c9N HABLAN<\/b><\/p>\n

La relevancia que el <\/span>Super Bow<\/b>l ha generado en los guatemaltecos provoca que las marcas tambi\u00e9n formen parte del juego, movi\u00e9ndose en diferentes territorios para impactar al p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

RESTAURANTES A LA CARTA<\/b><\/p>\n

Restaurantes a la carta y Sports Bar aprovecharon el evento para hacer promociones especificas para el evento, anunci\u00e1ndolas con una semana de anticipaci\u00f3n y su objetivo fue direccionar al punto de venta. \u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

BANCA<\/b><\/p>\n

El sector bancario aprovech\u00f3 el <\/span>Super Bowl <\/b>para realizar alianzas comerciales, incentivando el uso de sus productos e invitando a la compra, siendo el d\u00eda previo al evento el momento para su comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marcas como <\/span>Banco Industrial<\/b> hicieron acciones BTL con el objetivo de brindar a sus clientes una experiencia distinta.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

COMIDA R\u00c1PIDA<\/b><\/p>\n

La categor\u00eda de Comida R\u00e1pida, muy af\u00edn a este tipo de eventos, aprovech\u00f3 el <\/span>Super Bowl<\/b> 53 <\/b>para promocionar combos \u201cfamiliares\u201d, contextualizando les con el evento. <\/span><\/p>\n

Logrado un \u00e9xito casi inesperado, incluso llevando a la saturaci\u00f3n o sobre demanda, generando inconvenientes \u00a0para la entrega pedidos, desembocando en un malestar entre sus consumidores.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

TELEFON\u00cdA Y COMUNICACIONES<\/b><\/p>\n

La categor\u00eda de TELCOS tuvo como objetivo principal comunicar los canales de transmisi\u00f3n del evento. En cuanto a acciones en redes sociales vimos que las principales compa\u00f1\u00edas del sector coincidieron y se limitaron a realizar encuestas de qui\u00e9n era el favorito de la audiencia para ganar el <\/span>Super Bowl 53.<\/b><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

MARCAS QUE IMPACTAN<\/b><\/p>\n

Es de suma importancia entender lo que el usuario digital est\u00e1 buscando para poder ser relevantes ante una saturaci\u00f3n de mensajes \u00a0publicitarios a los que son expuestos.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

La estrategia de <\/span>Tigo Guatemala\u00a0\u00a0<\/b>fue brindar contenido educativo, explicando las reglas del juego, as\u00ed como contextualizando el momento a las ra\u00edces chapinas, generando una alta exposici\u00f3n de la marca, debido a que los usuarios replicaron el contenido en sus muros. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El Impacto en la TV por Cable <\/b><\/p>\n

ESPN y Fox Sports fueron los encargados de transmitir el <\/span>Super Bowl 53<\/b> en nuestro pa\u00eds, y a pesar de ser un evento de talla mundial y se vuelve una tendencia, es un deporte que impacta a un nicho espec\u00edfico. Los espectadores visualizaron \u00fanicamente el 14.4% del encuentro, cifra que comparada con el 73.1% que alcanz\u00f3 la final <\/span>Rusia 2018<\/b> es significativamente inferior y que adicional fue vista por \u00a0573.000 personas (promedio).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La era digital nos ha llevado a que podamos vivir de cerca cualquier evento de talla mundial, esto se convierte en la excusa perfecta para compartir en familia y amigos, sin darle importancia \u00a0a si conocemos o no del deporte. <\/span><\/p>\n

Las marcas aprovechan estos momentos para promocionar sus productos, sin embargo se generan dudas:<\/span><\/p>\n