{"id":1424,"date":"2018-07-18T19:00:03","date_gmt":"2018-07-18T19:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/4amsaatchi.com\/?p=1424"},"modified":"2018-07-23T18:24:28","modified_gmt":"2018-07-23T18:24:28","slug":"las-marcas-mas-menciondas-mundial-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4amsaatchi.com\/elsalvador\/las-marcas-mas-menciondas-mundial-2018\/","title":{"rendered":"Las marcas m\u00e1s mencionadas durante el Mundial 2018"},"content":{"rendered":"
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\"ganadores\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Un total de 65 000 menciones generadas por las personas en Guatemala en las diversas plataformas de Internet fue la muestra escogida para analizar las impresiones que dej\u00f3 el mundial de f\u00fatbol, las cuales representan aproximadamente el 40% de lo dicho en este importante evento de trascendencia global.<\/p>\n

Quisimos compartir contigo los resultados:<\/p>\n

\u00a1Sorpresas de principio a fin!<\/h1>\n

La Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 marc\u00f3 un hito en la historia deportiva, las diferentes situaciones impredecibles se vieron reflejadas desde su inauguraci\u00f3n con el gesto inolvidable y ofensivo que nos mostr\u00f3 el cantante Sir Robbie Williams hasta el \u00faltimo partido con el inesperado pase a la final de la gran Croacia.<\/p>\n

As\u00ed, este importante evento estuvo enmarcado por el factor sorpresa donde adem\u00e1s de los equipos y jugadores, los usuarios digitales tambi\u00e9n fueron protagonistas.<\/p>\n

Las conversaciones generadas por la audiencia a trav\u00e9s de hashtags, expresiones con formas de Emoji y los memes, que m\u00e1s que un chiste refleja una opini\u00f3n, desembocaron en insights reales que vislumbraron la forma de pensar de las audiencias.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, en 4am Saatchi & Saatchi desde nuestra unidad de Insights y Estrategia realizamos un an\u00e1lisis del comportamiento social en busca de responder las siguientes inquietudes:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los acontecimientos que se volvieron tendencias y\u2028m\u00e1s destacaron en las redes sociales?<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se comportaron los diferentes sectores comerciales?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los temas que generaron conversaciones?<\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 hablaron las marcas?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l fue el sentimiento general sobre las marcas?<\/p>\n

La actividad ocurri\u00f3 en redes sociales<\/h1>\n

Durante el mundial Rusia 2018 (14 de junio al 15 de Julio)\u00a0analizamos m\u00e1s de 55.000 menciones en redes sociales que nos dejaron las siguientes impresiones:<\/p>\n

Instagram a pesar de su alto crecimiento, no logr\u00f3 figurar como una red social donde ocurrieron conversaciones respecto al Mundial.<\/p>\n

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El d\u00eda que hubo el mayor n\u00famero de menciones fue el domingo 15 de julio, fecha de la gran final entre la inesperada Croacia y la juvenil Francia. Gener\u00f3 2.942 menciones.<\/p>\n

El segundo lugar se lo llev\u00f3 el 16 de junio, d\u00eda en que debut\u00f3 Argentina y empat\u00f3 contra Islandia. Cifra total de 2.889 menciones.<\/p>\n

El tercer lugar fue para el 21 de junio, d\u00eda en que Croacia le gan\u00f3 a Argentina en fase de grupos. Gener\u00f3 2.590 menciones.<\/p>\n

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\u00bfA qu\u00e9 horas ocurren las menciones?<\/h2>\n

Durante el Mundial, el incremento de las menciones ocurri\u00f3 en el transcurso de los partidos, sin embargo, las conversaciones se intensificaron en las siguientes 2 horas post-partido.
\nLos usuarios establecieron di\u00e1logos acerca del desempe\u00f1o de los jugadores, comentaron sobre los resultados y compartieron las publicaciones hechas por los medios de comunicaci\u00f3n.
\n.<\/p>\n

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Evoluci\u00f3n de temas<\/h2>\n

Las menciones giraron alrededor de los equipos, las etapas del mundial y los resultados de los partidos. Los temas de inter\u00e9s evolucionaron de acuerdo a las fases del Mundial, siendo los equipos los m\u00e1s mencionados.<\/p>\n

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\u00bfLas audiencias c\u00f3mo sintonizaron el Mundial?<\/h2>\n

La televisi\u00f3n fue el medio principal que usaron las personas para ver el Mundial. Las menciones que surgieron sobre la Radio hicieron referencia a las p\u00e1ginas de Radio que publicaron noticias de este evento global e invitaban a escuchar la transmisi\u00f3n online.
\n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 plataformas los internautas se mantuvieron informados?<\/h2>\n

Los usuarios confiaron en las redes sociales para mantenerse actualizados de los encuentros deportivos. Las aplicaciones, sitios web y servicios de mensajer\u00eda como WhatsApp no tuvieron ning\u00fan tipo de protagonismo.
\n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el sentimiento de las conversaciones?<\/h1>\n

Menciones Positivas<\/h2>\n

Los usuarios, apoyaron en gran medida, a las selecciones de f\u00fatbol pertenecientes a los pa\u00edses de Am\u00e9rica, estableci\u00e9ndose as\u00ed un alto volumen de menciones positivas; seg\u00fan avanzaron en el Mundial se increment\u00f3 el nivel de positivismo. Por otra parte, cuando se hac\u00eda menci\u00f3n a \u201cEspa\u00f1a\u201d, \u201cPortugal\u201d y \u201cAlemania\u201d, el enfoque de las conversaciones se encauz\u00f3 en apoyar a los equipos ante los problemas que encontraron durante los partidos disputados.
\n.<\/p>\n

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Menciones Negativas<\/h2>\n

Los usuarios realizaron fuertes cr\u00edticas y mostraron un rechazo generalizado hacia el mal desempe\u00f1o de varias selecciones de f\u00fatbol as\u00ed como el de los jugadores. En varias ocasiones se comparaban con equipos que quedaron fuera del mundial y mencionaron que los jugadores no representaban \u201cdignamente a su pa\u00eds\u201d.<\/p>\n

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El lenguaje visual con Emoji<\/h1>\n

La pelota, las banderas, el trofeo y los aplausos fueron algunos de los emoji m\u00e1s utilizados por los usuarios digitales. Cabe destacar que estos fueron los generales, sin embargo, cada sector us\u00f3 sus propios emoji.<\/p>\n

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Top 3 Sector Comida R\u00e1pida<\/p>\n

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Top 3 Sector Medios Deportivos\u00a0 \"\"<\/p>\n

Top 3 Sector Telefon\u00eda\u00a0 \"\"<\/p>\n

Autores en Twitter<\/h2>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n generaron la mayor cantidad de publicaciones en Twitter. La mayor\u00eda de mensajes fueron:<\/p>\n

\u2022 Cronolog\u00eda de partidos
\n\u2022 Alertas sobre jugadors
\n\u2022 Interacci\u00f3n invitando a vaticinar ganadores<\/p>\n

Al finalizar los enfrentamientos, brindaron breves reportes de lo m\u00e1s relevante del partido, algunos publicaron infograf\u00edas.<\/p>\n

Las audiencias tomaron estos mensajes y los compartieron en sus muros, un comportamiento que se mantuvo durante todo el mundial.<\/p>\n

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Las marcas tambi\u00e9n hablan<\/h1>\n

En la base global de conversaciones sobre el Mundial, clasificamos las menciones surgidas en 7 grandes sectores comerciales, en donde se incluyeron: Comida R\u00e1pida, Electr\u00f3nicos, Medios Deportivos, Medios Noticiosos, Motocicletas y Telefon\u00eda.<\/p>\n

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Top 10 de las marcas y medios m\u00e1s mencionados<\/h2>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n mantuvieron una batalla por mantener informados a los lectores digitales y convertirse en una fuente de informaci\u00f3n confiable, siendo los medios m\u00e1s mencionados: Publinews, La Red, EU Deportes, Soy502 y Tigo Sports.<\/p>\n

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Las marcas e industrias mantuvieron una comunicaci\u00f3n constante sobre sus productos y promociones, sin embargo para los usuarios digitales la marca m\u00e1s relevante fue aquella que le brindo contenido de valor, que es el caso de Tigo con su hashtag #El12.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Medios Deportivos<\/h2>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n deportivos lideraron las menciones de los usuarios durante el mundial. Sus funciones principales se enfocaron en informar \u201cminuto a minuto\u201d el transcurso de los partidos disputados y publicar el an\u00e1lisis al final de los encuentros.<\/p>\n

En la categor\u00eda de peri\u00f3dicos, Publinews lider\u00f3 el share de menciones durante el periodo mundialista, mientras tanto en los canales deportivos, Tigo Sports logr\u00f3 una audiencia similar a la de TV Azteca.<\/p>\n

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Las menciones se mantuvieron neutrales<\/h2>\n

Los temas positivos durante el evento del Mundial de F\u00fatbol Rusia 2018, incrementaron debido a la alta cantidad de publicaciones compartidas y retweets por parte de los internautas.<\/p>\n

Entre los diversos contenidos podemos destacar: celebraciones de triunfos (\u00abel triunfador del partido\u00bb), transmisiones y calidad en la se\u00f1al (\u00abla mejor se\u00f1al es la de Tigo Sport \u00ab; \u00abno te pierdas el siguiente partido\u00bb; \u00abencuentra la mejor se\u00f1al en TV Azteca\u00bb; \u00abla mejor selecci\u00f3n de canales est\u00e1 en la se\u00f1al del mundial\u00bb).<\/p>\n

Por otro lado, las menciones negativas de los usuarios se orientaron hacia la calidad del servicio brindado por las telefon\u00edas y el nivel de narradores deportivos que integraron en las transmisiones de televisi\u00f3n.<\/p>\n

Adicionalmente, algunas personas se mostraron descontentos por el retraso en las instalaciones de cable por parte de la empresa Tigo y otros criticaron fuertemente la ausencia del Mundial en los canales nacionales.<\/p>\n

Medios Noticiosos<\/h2>\n

Los medios deportivos lideraron las menciones durante el mundial. Su funci\u00f3n principal: informar minuto a minuto durante los partidos y publicar an\u00e1lisis al final de los encuentros. En la categor\u00eda de peri\u00f3dicos, Publinews lider\u00f3 el share de menciones durante todo este periodo mundialista, mientras que en canales deportivos, Tigo Sports logr\u00f3 similar audiencia que TV Azteca.<\/p>\n

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Telefon\u00eda<\/h2>\n

Las compa\u00f1\u00edas de telefon\u00eda mantuvieron una relevancia similar a la generada por los medios de comunicaci\u00f3n deportiva, pues varias de ellas transmitieron los encuentros por televisi\u00f3n e Internet.
\nTigo lider\u00f3 el share de menciones durante el periodo mundialista, las principales fueron sobre Tigo Sports, y muchos usuarios interactuaron con el contenido asociado al hashtag #El12.<\/p>\n

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Los usuarios buscaban d\u00f3nde ver los partidos<\/h2>\n

Al respecto podemos decir que, la empresa Movistar obtuvo gran cantidad de menciones neutras, ya que las mismas se enfocaron a invitar a los internautas a disfrutar de los partidos dentro de la aplicaci\u00f3n de Movistar Play.<\/p>\n

Las conversaciones en general giraron entorno a \u00abla transmisi\u00f3n del mundial\u00bb, muchos usuarios hablaron sobre la calidad de las diversas transmisiones y algunos criticaron a los canales nacionales por no transmitir los partidos disputados del mundial.<\/p>\n

Comida R\u00e1pida<\/h2>\n

En el sector de comida r\u00e1pida, Pollo Campero y McDonalds fueron los l\u00edderes obteniendo el mayor n\u00famero de menciones por parte de los usuarios.\u00a0\u00a0Subway explot\u00f3 su promoci\u00f3n futbolera, la que trataba de agrandar los combos y te entregaban un raspable. Pizza hut con sus economicos lunch de medio d\u00eda y ofreciendo la transmisi\u00f3n de los partidos al medio d\u00edas se llen\u00f3 de consultas.<\/p>\n

El sector presenta menciones negativas. La mayor parte de la conversaci\u00f3n se mantuvo neutral pues las marcas invitaron a vaticinar sobre los marcadores de los partidos a cambio de producto gratis.<\/p>\n

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Motocicletas<\/h2>\n

En el sector de motocicletas, las marcas Honda, Italika y Suzuki lideraron las menciones en redes sociales\u00a0 durante todo el mundial.\u00a0 La palabra \u00abHonda\u00bb fue mencionada muchas veces ya que el jugador con ese apellido fue el primer Japon\u00e9s en haber anotado en tres mundiales diferentes. Discriminando este hallazgo, las marcas de motocicletas tuvieron participaci\u00f3n limitada y las menciones hacia las marcas son nulas.<\/p>\n

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Retailers (Electr\u00f3nicos)<\/h2>\n

En el sector de retailers, con enfoque en electr\u00f3nicos, La Curacao y Elektra realizaron varios eventos de descuentos, f\u00e1cil, pago y cuotas a precio de contado. La participaci\u00f3n del sector dentro del Mundial fue poco representativa, generando baja conversaci\u00f3n social.<\/p>\n

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\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre el desempe\u00f1o de tu marca?<\/h1>\n

Escr\u00edbenos a info@4amsaatchi.com<\/a><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se realiz\u00f3 este informe?<\/h3>\n

La escucha digital y an\u00e1lisis fue elaborado por el equipo de 4am Saatchi & Saatchi. Entre el 01 de Junio al 16 de Julio, analizamos 65,000 menciones generadas por usuarios en redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram).<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n y An\u00e1lisis<\/h3>\n

Para este informe segmentamos por sector, seleccionando una muestra de menciones y marcas principales seg\u00fan las industrias, de la siguiente forma:<\/p>\n

Medios Deportivos n=2,000
\nMarcas: Publinews, TodoDeporesPL(Prensa Libre), DXTV Guatevisi\u00f3n, TV Azteca, Tigo Sports,
\nEU Deportes (Emisoras Unidas), La Red 1061.<\/p>\n

Medios Noticiosos n=1,000
\nMarcas: Prensa Libre, Guatevisi\u00f3n, TV Azteca, Emisoras Unidas, Soy502.<\/p>\n

Telefon\u00eda n=500
\nMarcas: Tigo, Movistar, Claro, Tuenti.<\/p>\n

Comida R\u00e1pida n=100
\nMarcas: Pollo Campero, McDonalds, Domino’s Pizza, Pizza Hut, KFC, Burger King, Papa John’s, Subway, Little Ceasar’s.<\/p>\n

Motocicletas n=50
\nMarcas: Bajaj, Honda, Italika, Susuki \u00a0\u00a0, Movesa, Masesa, Yamaha, G\u00e9nesis, Hero, VRC<\/p>\n

Electr\u00f3nicos n=20
\nMarcas: Office Depot, Intelaf, Electr\u00f3nica Panamericana, Curacao \u00a0, Almacenes Jap\u00f3n, Walmart, Max\/Distelsa, Gallo M\u00e1s Gallo, Elektra, Almacenes Tropigas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\r\n share<\/span>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n\r\n \r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n<\/div>\r\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En su 65\u00aa versi\u00f3n, este importante Festival de creatividad con sede en el sur de Francia, present\u00f3 una seri\u00e9 de cambios con respecto a sus versiones anteriores, eliminando sub-categor\u00edas, quitando la presea de Cyber entre otros.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6,7],"tags":[19,18,17],"yoast_head":"\nLas marcas m\u00e1s mencionadas durante el Mundial 2018 - El Salvador<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desde su inauguraci\u00f3n el Mundial Rusia 2018 nos llen\u00f3 de situaciones impredecibles, como el gesto inolvidable que nos regal\u00f3 el cantante Sir Robbie Williams hasta el \u00faltimo partido con el inesperado pase a la final de la gran Croacia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/4amsaatchi.com\/elsalvador\/las-marcas-mas-menciondas-mundial-2018\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las marcas m\u00e1s mencionadas durante el Mundial 2018 - 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